“生日宇宙”蹿红,浪漫背后是科学营销_赛车飞艇群
“生日宇宙”蹿红,浪漫背后是科学营销
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近日,美国国家航空航天局(NASA)上线了一档特别的生日礼物——送给每个人一个宇宙。为纪念哈勃太空望远镜启用30周年,NASA宣布将其拍得的366张珍贵宇宙影像公开。网友只要在其上线的“生日宇宙”专题页面选择出生日期,就能看到生日当天哈勃望远镜拍下的宇宙图像。

这份生日礼物一经推出,迅速俘获全球无数网友的“芳心”。短短几天,“生日宇宙”这一话题在微博上引起热议,热度接近去年同期天文话题“世界第一张黑洞照片”的两倍。

“生日宇宙”一夜蹿红,科学营销功不可没。随着我国科研实力和科技影响力的不断攀升,公众期盼更多科学网红事件的诞生。如何让科学流行起来?“生日宇宙”的走红,或许可以窥得一些门道。

史无前例的宇宙探秘者,也是潜心科普的“美丽捕手”

自1990年4月24日发射升空以来,哈勃望远镜全年无休地探索着神秘宇宙,也捕捉着她的美丽瞬间。透过哈勃的“双眼”,公众开始一点点了解宇宙的个中奥秘——黑洞、星云、暗物质,并为宇宙的各式动人表情而着迷——或诡谲多变,或高悬闪耀,或和谐闪烁,让全球观众“各美其美”。

中国科学院国家天文台研究员郑永春博士表示,哈勃望远镜是天文望远镜中最优秀的“美丽捕手”之一,由于它是可见光望远镜,所以人们见过的最美宇宙图片,十有八九出自哈勃。比如,让天文爱好者们如数家珍的蝴蝶星云、蟹状星云、木星大红斑等宇宙奇观,都是哈勃的“作品”。

有趣的是,能拍出如此美丽照片的哈勃望远镜一开始竟是个“近视眼”。郑永春说,宇航员前后通过五次维修,才让它成了“最美摄影师”。为了将哈勃获取的数据可视化,将“黑白照片”制作成精美的“彩色特写”,NASA工程师专门开发出了PS(修图)技术,由此带给公众更多宇宙美景。

来自太空的极致浪漫,让每一个地球人都“连”上宇宙

在太空服役30年,哈勃无数次带给世人惊喜,而这一次,它玩出了“极致浪漫”。366张珍贵影像,送给每位地球人一个“属于你的宇宙”——梦幻的、震撼的、爆炸式的、像平底锅的……其中当然包括你生日那天的场景。

为哈勃望远镜庆生,虽然沿用了去年“世界上第一张黑洞照片”发布时的预告手法,可毕竟哈勃已有30岁“高龄”,公众对它并不陌生,NASA此番营销的吸引力和新鲜感从何而来?在郑永春看来,其魅力正是蕴含在“生日”和“宇宙”这两个关键词中。一方面,“生日宇宙”的创意,借用每个人都有、但在相当程度上有着唯一性的生日,让遥远的星空和每个人都息息相关起来;而宇宙的神秘感,恰又契合了生日礼物对于浪漫的极致追求。“每个人都有生日,当看到哈勃望远镜在你生日那天拍摄的宇宙表情,就觉得那是属于你的独一无二的星空。”郑永春说。

全世界网友的参与度与反馈印证了这一点。短短几天,366张“生日宇宙”照片被不断编辑加工成各种专辑:明星版、科学家版……有网友留言说,当她白天转发了自己生日那天的星空图后,在睡前收到了70岁老爸的来电,他也想要一张属于自己的星空图,于是她赶紧将图发了过去:“5月2日,您生日那天,宇宙宁静而美丽,像一颗绿宝石。”

细心的网友还发现,366张“生日宇宙照”意味着,即便是2月29日出生的人,也会拥有属于他们的宇宙。“相信无数人将珍藏这些难得的影像,并长久保留在大众的记忆中。”郑永春说。

让科学流行起来,渗透着情感代入的“心理营销”不可少

“生日宇宙”的一夜蹿红,给了科学界许多启发。“除了生命和健康,天文无疑是最能吸引公众的科学话题。”中国科技大学科技史与科技考古系教授钮卫星说,生命健康之所以人人关心,是因为它与每个人的生老病死休戚相关;而天文靠的就是它的神秘、浪漫与美丽。再往深里想,生命与宇宙都关乎人类重大哲学命题的终极思考,诸如“宇宙起源”“人类从哪里来”的这些问题,始终让人魂牵梦绕。

“想让公众对天文有兴趣,首先要让他们有情感代入。”郑永春说,让人们意识到宇宙和自己的关联,是天文学“吸粉”的一种“心理营销”。事实上,中国自古就有不少名家大家倡导“仰望星空”,也因此留下不少曼妙诗句,比如“危楼高百尺,手可摘星辰”“人生不相见,动如参与商”。

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